Links kaufen: einige Tipps und Hinweise

von Jörg Wildenberg | Dez 21, 2016 | Suchmaschinenoptimierung

Links Kaufen für eine bessere Sichtbarkeit im Netz

Wertvolle Verlinkungen sind wichtig

Links Kaufen kann Ihren Internet-Auftritt entscheidend begünstigen. Wer mit seinem Geschäft Erfolg haben möchte, braucht eine gute Präsenz im Netz. Damit sind nicht etwa in allen Farben blinkende Webseiten gemeint. Ein ansprechender Auftritt weckt die Neugier von möglichen Kunden nicht zuletzt mit guten Inhalten. Dazu muss die Seite erst einmal im Netz gefunden werden. Die führende Suchmaschine ist nach wie vor Google. Wen Google bei den Suchergebnissen nicht möglichst weit oben listet, hat es schwer.

Dabei gibt es einige Kriterien für die Such-Platzierung. Ein Kriterium lautet Content. Gemeint sind Seiten-Inhalte, die dem Leser nützliche sowie neue Informationen bieten. Auch müssen die Infos eine gewisse Verbreitung erzielen. Sonst werden sie nicht konsultiert und von Google kaum beachtet.

Ein weiteres Kriterium ist das Nutzen von Verlinkungen. Das sind Querverweise zu oder von themenrelevanten Seiten. Dabei bevorzugt Google Verweise auf nützliche Sachtexte. Wer bloß Werbung verlinkt, hilft sich nicht weiter. Besonders hilfreich sind Links von guten Internetseiten auf die eigene Seite, also wertvolle Backlinks. Links von außen erfolgen natürlich nicht automatisch. Daher lassen sich Links kaufen.

Bezahlte Hilfe von außen

Verlinkungen als Referenzgröße

Viele Unternehmer oder Ladeninhaber sind keine Internet-Experten. Sie haben anderes zu tun. Deswegen beauftragen sie oft SEO Agenturen für das Erstellen von prominent platzierten Seiten. SEO steht dabei für Suchmaschinenoptimierung. Das ist ein weites Feld. Folglich lassen sich auch einzelne SEO Maßnahmen erwerben. So etwa Texte mit Links von bereits bestehendem, wertvollem Content auf die eigene Seite.

Denken Sie etwa an gutes Sachbuch zu einem beliebigen Thema. Sie würden es wohl nicht kaufen, wenn darin themenrelevante Standardwerke unerwähnt bleiben. Und wenn Ihr eigenes Buch von einem Standardwerk zitiert wird, verheißt das Aufmerksamkeit. Kaum anders verhält es sich im Netz. Auch hier gibt es zu bestimmten Themen zentrale Referenzen. Im Internet sind das gut platzierte Seiten. Wenn eine solche auf Ihren eigenen Internet-Auftritt verlinkt, gewinnt Ihre Seite an Gewicht.

Zwei wichtige Unterschiede gibt es wohl. Sachbücher nennen nicht nur andere Bücher, denen sie zustimmen. Dagegen signalisiert ein Link in aller Regel Wertschätzung. Ansonsten würde kein Verweis gesetzt. Auch landen Sie beim Klick auf einen Link auf der betreffenden Seite. In Büchern erfahren Sie nur, wie Sie an die aufgeführten Veröffentlichungen gelangen. Wie sie heißen etc.

Klasse statt Masse

SEO Agenturen wissen, welchen Content und welche Art von Links Google honoriert. Nun könnte man annehmen, das seien Internetseiten, auf die möglichst viel weitergeleitet wird. Doch dieses Kriterium der sogenannten „Linkpopularität“ genügt allein nicht

Denn es können auch Seiten zu rein werblichen Zwecken verlinkt werden. Oder die Links erfolgen womöglich von bei Google & Co. schlecht platzierten Seiten. Das kann für eine mangelnde Qualität auch des verlinkten Auftritts sprechen – muss aber nicht. Ein Internet-Auftritt, auf den viel verwiesen wird, hat also nicht unbedingt einen gehaltvollen Content.

Google erkennt, ob die Anzahl an Verweisen in einem bestimmten Zeitraum tatsächlich auf Wertschätzung hindeutet. Denn zu viele Links in zu knapper Zeit erwecken Misstrauen. Der Aufbau von Links darf also nicht nach dem Gießkannenprinzip erfolgen. Gefragt ist eine Balance aus gehaltvollen Referenzen und einer stimmigen Link-Anzahl.

Links kaufen und Links mieten

Es gibt zwei Modelle, um einen Backlink zu erwerben. Link-Kauf und Link-Miete. Der Käufer zahlt dafür, dass eine von Google geschätzte Seite auf den eigenen Auftritt verlinkt. Die Zahlung erfolgt beim Link-Kauf nur einmal. Eben deshalb ist dieses Verfahren etwas teurer als das Mieten eines Links. Ferner kann ein Link rasch an Relevanz verlieren, sozusagen aus der Mode kommen.

Bei der Miete lassen sich demgegenüber immer neue Links erwerben. Hier bezahlen Sie für den Link bloß so lange, wie es ihn auch gibt. Oder wie lange er verwendet wird. Allerdings müssen Sie vor dem Beenden der Miete auf die Kündigungsfrist achten. Bei Link-Mieten erfolgt die Zahlung monatlich oder jährlich.

Auf digitalen Link-Marktplätzen treffen sich Interessenten und Anbieter von Backlinks. Dabei lassen sich Einzellinks wie auch automatisierte Backlinks erwerben. Erstere sucht der Interessent stets selbst aus. Dafür sind sie oft ein wenig teurer als automatische Links. Bei ihnen bestimmt der Verkäufer über die konkreten Verlinkung. Ein Vorteil ist hier, dass der Leser nicht immer denselben Link sieht.

Beim Links Kaufen oder Mieten gibt es also mehrere Varianten. Jede hat ihre Vorzüge und Schwächen.

Was Google vom Links Kaufen hält

Suchmaschinen schätzen gekaufte oder gemietete Links nicht gerade. Handelt es sich doch um ein letztlich manipulatives Verfahren zugunsten einer Internetseite. Google & Co. wollen erworbene Verlinkungen verstärkt ahnden. Das geschieht über ein schlechteres Platzieren oder auch über die Verbannung aus den Suchergebnissen.

Dennoch gibt es einige Kniffe, um das zu verhindern. Etwa durch den Erwerb von qualitativen und thematisch verwandten Links. Das ist natürlich die Art von Verlinkung, die man meist ohnehin kaufen bzw. mieten möchte. Andererseits sind thematisch verwandte Links nicht immer zu empfehlen. Nämlich dann nicht, wenn Sie möglichst verschiedene Interessenten ansprechen möchten.

Eine gute SEO Agentur steht Ihnen auch bei solchen Fragen zur Seite. Denn die Welt des Internets ist schnelllebig. Rasch können neue Trend und Algorithmen einsetzen, nach denen Google bewertet. Das Thema Links Kaufen birgt dabei Chancen und gewisse Risiken. Freilich gilt das überall im Leben.

SEO News aus der Welt der Suchmaschinen

von Jörg Wildenberg | Dez 14, 2016 | Suchmaschinenoptimierung

Nicht nur für Nerds

SEO News beeinflussen den Umsatz

Was sind SEO News?

SEO News sind Neuigkeiten in der Suchmaschinenoptimierung. Sie kommen vorwiegend aus Nordamerika. Daher sind sie meist zunächst nur in Englisch erhältlich. Nicht zuletzt aus diesem Grund sind Sprachkenntnisse von Vorteil. Das zeigt bereits das auch in Deutschland gebräuchliche Kürzel SEO. Es steht für „Search Engine Optimization“, also „Suchmaschinenoptimierung“. Dabei geht es um ein möglichst günstiges Platzieren von Internetseiten bei Google & Co.

Zum Nutzen von SEO News

Oben gelistete Suchergebnisse werden stärker wahrgenommen als weiter unten angezeigte Seiten. Welche Seite wie weit oben landet, hängt von ganz konkreten Faktoren ab. Google, Bing oder Yahoo erkennen rasch, welcher Internetauftritt gute Inhalte liefert oder bloß Werbung betreibt. Ist Letzteres der Fall, wird die Seite relativ weit unten oder gar nicht angezeigt. Das ist nur ein kleines Beispiel aus der Welt der SEO News.

SEO News und ihre Anwendungsbereiche

Ungebrochene Dominanz der führenden Suchmaschine

Die Such-Faktoren des Marktführers Google sind natürlich die bedeutendsten. Um einen Internetauftritt prominent zu platzieren, muss man sich schon mit der Materie auskennen. Nicht wenige Betreiber von Online-Shops sind es nicht. Haben sie doch anderes zu tun. Entsprechend häufig sind Klagen über schlechte Platzierungen.

Laien sind hier also auf Experten angewiesen. Denn diese wissen, wie eine Internetseite nach oben gebracht wird. Doch in der schnelllebigen Welt von heute gibt es stets auch Neuigkeiten für Suchmaschinen. Nicht zuletzt wegen der kommerziellen Relevanz von Such-Platzierungen sind SEO News keineswegs nur etwas für Nerds. Sie beeinflussen den Gewinn vieler Unternehmen.

Ständig neue Trends

Generell honoriert Google spannende, themenrelevante und einzigartige Webseiten. Ein bloßes Umformulieren von bisherigen Infos etwa landet weit unten. Das Gleiche gilt für Seiten mit schön formulierten, aber hohlen Phrasen. SEO News bieten über solche Grundprinzipien hinausgehende, aktuelle Details.

Denn wie auch in der Mode gibt es in der SEO Welt ständig neue Trends. Dabei sind einige Trends eher ‚technischer‘ Natur. Als Laie käme man gar nicht auf die Idee, dass sie etwas mit Suchmaschinenoptimierung zu tun haben. Ein Beispiel: Ende 2016 informierte Google seine Nutzer über die Ladezeit von Internetauftritten. Sie darf demnach nicht länger als 3 Sekunden dauern. Sonst wird die Seite schlechter platziert. Das sollte natürlich jeder Webseiten-Betreiber wissen, der mit seiner Internet-Präsenz Geld verdienen will.

Zur Bedeutung von Blogs

Eine gute SEO Agentur informiert Sie kontinuierlich über solche Informationen. Beziehungsweise, sie überarbeitet Ihre Seite entsprechend, damit Sie davon verschont bleiben. Manche Infos lassen sich auch in Fach-Blogs finden. Freilich hat kein Laie die Zeit, sie ständig zu verfolgen. Denn wie auch bei Betriebssystemen gibt es immer neue Updates in Googles Such-Mechanismus.

Um Ihnen die Relevanz dessen noch etwas mehr zu verdeutlichen, nennen wie hier einen nicht mehr ganz neuen, aber umso elementareren Trend: Blogs sind nicht nur etwas für SEO Experten. Solche Internet-Foren beeinflussen auch Seiten-Platzierungen. Denn Blogs erzeugen oft die erwähnten themenrelevanten Neuigkeiten, die Google so schätzt.

Für einen guten wie auch vielbeachteten Blog braucht es natürlich viele Leser. Und hier liegt ein Problem. Manche Blog-Beiträge sind zwar hochinteressant, neu und extrem nützlich. Nur kaum einer kennt sie. Wer auf Facebook, YouTube oder anderen Social Media Kanälen nicht wahrgenommen wird, hat es schwer. Denn oft können Leser Blog-Artikel bewerten. Und wenige gute Bewertungen sind häufig kaum besser als schlechte Bewertungen.

Influencer und Links

Eine Lösung sind „Influencer“. Das sind Personen oder auch Konzerne mit einem hohen Ansehen im Netz. Ihre Stellungnahmen werden also aufmerksam gelesen. Wenn sich ein Influencer zu einer Frage äußert, erfährt der Blog mehr Beachtung, als wenn Hinz und Kunz etwas schreiben. Aber Vorsicht! Wie Ihnen ein Influencer nutzen kann, kann er Ihnen auch schaden, wenn er sich negativ über Ihr Unternehmen äußert. Gehen wir aber davon aus, dass er das nicht tut, weil Sie gute Inhalte haben.

SEO Agenturen wissen, wie man die Hilfe von Influencern bekommt – oder ihre Hilfe andere Kniffe ersetzt. Denn auch Influencer tun in aller Regel nichts ohne Eigengewinn. Zum Beispiel honorieren Sie Ihr Unternehmen mit einer Verlinkung auf Ihre Seite. Das wiederum erfreut Google.

Auch grundsätzlich sind bestimmte (nicht alle!) Links zentral für gute Such-Platzierungen. Entsprechend kompliziert ist das geschickte Verlinken wie auch das Erstellen eines optimalen Links selbst. Und manche SEO Agenturen haben diesen nicht mehr ganz frischen Trend bis heute nicht ganz nachvollzogen.

Sistrix

Das sind nur wenige Beispiele aus Bereichen, für die es ständig SEO News gibt. Damit ist klar: Die Sichtbarkeit einer Internetseite bei Google & Co. unterliegt für den Laien unübersehbaren Faktoren. Doch auch Experten sind keine Zauberer. Zum Messen der Such-Erfolgsaussichten einer Seite gibt es daher die Sistrix Toolbox.

Mit diesem Anbieter von SEO Tools lässt sich Ihre Seite etwa auf Verlinkungen, Schlüsselwörter oder Beachtung in sozialen Netzwerken überprüfen. Eine Kategorie ist zum Beispiel der Optimizer. Er durchforstet Ihre Seite etwa nach eventuell mangelnden Zwischentiteln oder inhaltlichen Überschneidungen mit anderen Seiten. Beides mag Google nämlich nicht. Und natürlich gibt es auch regelmäßig Sistrix News. Auch werden die Neuigkeiten gerne in Blogs diskutiert. Das stete Beobachten von Sistrix Blogs zählt also ebenfalls zu den Kompetenzen einer guten SEO Agentur.

Google Hangouts mit Google

Suchmaschinenoptimierung ist ein weites Feld. Geht es doch um die Sichtbarkeit im Netz. Das Internet hat immer etwas mit Kommunikation zu tun. Hier kommt Google Hangouts ins Spiel. Das ist ein Programm für Sofort-Nachrichten und für Telefon- sowie Video-Anrufe über Google.

Bei den Sofort-Nachrichten, dem „Instant Messaging-System“, verschickt der Absender eine Nachricht in der Regel beim Schreiben selbst. Derlei Kommunikationswege haben gleich mehrfach Einfluss auf Ihre Internetpräsenz.

Denn Google Hangouts lässt sich in die eigene Seite integrieren. Das steigert das Interesse an dem betreffenden Web-Auftritt: Damit gewähren Sie dem Leser facettenreiche Kommunikationsmöglichkeiten mit Ihnen. Unabhängig davon erhöht der rasante Informationsfluss das Interesse an Ihrer Seite. Zumindest, wenn sie Thema ist.

Von Zeit zu Zeit steht Google SEO Agenturen über Google Hangouts Rede und Antwort. Themen sind neueste Trends oder Kriterien in der Suchmaschinenoptimierung und ähnliches. So lassen sich Fragen klären, Kontakte pflegen und neue SEO Leitlinien beeinflussen.

Mobiles Internet wird immer bedeutender

Von Relevanz ist gerade auch die Smartphone-Tauglichkeit Ihrer Seite. Denn viele nutzen ihr Internet mobil. Ein Betriebssystem für Smartphone-konforme Web-Auftritte ist Android.

Damit wären wir beim Thema mobile Apps. Hierbei handelt es sich um ganz unterschiedliche Programme für Handys, Tablet-Computer oder ähnliches. Das können Spiele, aber auch ganz praktische Helferlein wie fürs Messen von Blutzucker sein. Apps und Android bilden hierbei eine Symbiose. Denn beides zusammen ermöglicht vielfältige mobile Anwendungen.

So überrascht es nicht, dass es auch Apps für Google Hangouts gibt. Das heißt, die beschriebenen Vorteile dieses Kommunikationsmittels lassen sich außerdem unterwegs nutzen.

So vielfältig die Apps, so facettenreich sind auch die SEO News dazu. Dabei setzt Google immer stärker auf mobile Web-Präsenzen. Bisher richtet sich die Suche nach Seiten für den heimischen PC. Das soll sich nun ändern. Künftig beachtet Google hauptsächlich Smartphone-taugliche Seiten. Noch feilen die Amerikaner an den konkreten Suchkriterien. So ist zum Beispiel zu klären, wie Download-Werkzeuge für Apps genau zu gewichten sind.

Fazit

Fest steht in jedem Fall: Smartphone-Freundlichkeit wird für die Suchmaschinenoptimierung immer wichtiger. Das Berücksichtigen zugehöriger Neuigkeiten ist daher besonders bedeutend. Das gilt nicht nur in Übergangsphasen. Auch generell sind SEO News so etwas wie die Lebensader einer erfolgreichen Internetseite.

SEO-Tools: Werkzeuge für optimalen Erfolg

von Darius J. | Nov 17, 2016 | Suchmaschinenoptimierung

Im Bereich der SEO-Tools gibt es eine Vielzahl an Auswahlmöglichkeiten zur Optimierung Ihrer Webseite für Sie. Wie sollen Sie sich denn da bloß entscheiden? Sie sind in den Weiten des Internets bisher nur ein kleines Licht und wollen aber zur großen Leuchte werden? Machen wir uns nichts vor: Nur mit einem guten Google-Ranking haben Sie hier wirklich gute Chancen. Aufmerksamkeit im Netz ist heute wichtiger denn je und zahlt sich für Ihr Unternehmen oft direkt aus. Je höher die Besucherzahl auf Ihrer Website, desto bessere Aussichten haben Sie auf eine Steigerung der Anzahl von Verkäufen. Auch wenn Sie keine eigene Firma besitzen, können Sie auf Ihrem viel gelesenen SEO-Blog lukrativ Werbung schalten und sich so etwas hinzuverdienen. Und bei der Optimierung spielen natürlich auch die verwendeten SEO-Tools eine wichtige Rolle. Unser Beitrag stellt Ihnen daher drei kostenlose SEO-Tools vor, damit Sie genau das Richtige zur Optimierung Ihrer Webseite finden.

Im Dschungel der SEO-Tools

Ob Optimierungsprofi für Suchmaschinen, Trainee oder Blogger – die Zutaten für Ihr Erfolgsrezept sind neben schriftstellerischem Können vor allem die richtigen Analysewerkzeuge. Deren gekonnte Auswahl kann wegen ihrer unglaublichen Fülle zur Herausforderung werden. Die Frage ist also: Welche Tools brauche ich und wofür? Vor allem aber auch: Welcher Anbieter ist für mich der beste? Mit den folgenden Beiträgen führen wir Sie wie Tarzan sicher durch den Werkzeugdschungel.

Ab in’s Dickicht!

Generell empfehlen wir für eine optimale Bewertung in den Search Engines, sich auszuprobieren. Es gibt für keinen SEO-Bereich DAS perfekte Tool schlechthin. Sicher gibt es komplett kostenlose Open Source- Varianten, auf die nicht zuletzt auch der Profi zurückgreift. Doch befinden wir uns zu Beginn dieser Reihe auf der Suche nach dem Hauptprogramm für den OnPage-Bereich. Schlüsselelement ist das „Keyword-Monitoring“, also die Analyse von einzelnen Suchworten, die beim Auffinden im weltweiten Netz der Schlüssel zum Erfolg sind. Hier trennt sich bereits in erster Instanz die Amateur-Spreu vom SEO-Experten, dem Weizen der Szene. An diesem Punkt stellen Sie sich bitte die Frage: Möchten Sie zu den Besten gehören oder reicht eine mittelmäßige Optimierung? Um unter den Topplayern zu spielen, müssen Sie neben Ihrer Zeit auch Geld investieren. Lohnenswerte Suchworte (also vom Verbraucher viel, im Netz bisher wenig genutzte) sind für ein bestmögliches Rankingergebnis essentiell. Jedes SEO-Tool arbeitet nämlich mit seiner eigenen Datenbank an Suchwörtern. Ist diese entsprechend groß, werden Sie also selbstverständlich viel eher Wörter finden, die die Konkurrenz nicht auf dem Schirm hat. Tipp: Als Anfänger genügt eine kostenfreie Variante, um sich ein Bild von der Materie zu machen. Danach können Sie immer noch testweise auf der kommerziellen Liane schwingen, bevor Sie sich endgültig entscheiden.

Mit kostenlosen SEO-Tools durch den Wörterwald

Alle Tools für lau auf Herz und Nieren zu prüfen, ist bei ihrer Fülle unmöglich. Doch nicht umsonst haben sich ein paar Anbieter über die vergangenen Jahre etabliert. Jeder hat seine Vorzüge, während die Konkurrenz wieder in ganz anderen Bereichen punktet. Hier also eine Gegenüberstellung der besten SEO-Tools zur Analyse von Keywords für den schmalen Geldbeutel. Dabei fokussieren wir uns hier auf die OnPage-Tools: SEO Spider kommt von der englischen Firma „The Screaming Frog“. Dieses Tool ist ein echter SEO-Alleskönner und gelangt über den Ärmelkanal direkt auf Ihren Rechner. Der Spider bietet dem Nutzer durch sein riesiges Repertoire auch viele Funktionen, die über die reine OnPage-Sparte hinausgehen. In unserem Test wird ihm dieser Bonus zum Verhängnis, denn zwischen den vielen Fenstern und Menüs verliert der Anfänger schnell den Überblick. Daher ist es eher ein Tool für Fortgeschrittene. Für weitere Informationen rund um das Tool können Sie sich auf der Webseite screamingfrog.de einmal genauer umsehen. Bei dem On-Page Optimization-Tool trumpfen die Programmierer von den „Internet Marketing Ninjas“ auf. Was der Spider noch zu viel hat, fehlt dem Ninja. Er lässt sich nur für die Optimierung im OnPage-Sektor nutzen. Seine schlichte Benutzeroberfläche wirkt trist und macht die Arbeit mit ihm so rasch monoton. Für den Anfänger definitiv ein unkomplizierter Einstieg, mehr aber auch nicht. Auch hier bietet sich ein Besuch der Anbieterseite internetmarketingninjas.com für weitere Informationen an. Auch wenn Abakus ein Mitbewerber ist, kann man hier zugeben: Abakus bietet, neben den herkömmlichen Agentur-Angeboten weitere Ressourcen. Sowohl für den Einsteiger, als auch für den Fortgeschrittenen lohnt es sich, auf der Webseite von Abakus Internet Marketing vorbeizuschauen. Neben dem Tool sticht Abakus durch eine große Datenbank für Keywords hervor. Die Internetpräsenz lädt mit seinem Onlineforum gleichzeitig zum fachgerechten Diskutieren ein.

Der Testsieger Sistrix (Dschungelkönig):

In dem Bereich der OnPage SEO Tools im Profisegment gehört Sistrix nicht umsonst zu den Marktführern. Vom SEO-Anfänger bis zum Experten freundet sich jeder mit der Oberfläche des Programms schnell an. Die Variante Sistrix smart ist das kostenfreie Pendant, sozusagen der kleine Bruder fürs erste Kennenlernen. Offen und übersichtlich wirkt das Programm auf den Anwender, hinterlässt dank seiner weitläufigen Funktionen und gekonnten Gestaltung jedoch nie einen eintönigen Eindruck.

Die Entwirrung des Werkzeugdschungels

Das Angebot an SEO-Tools ist gefühlt unendlich groß. Im kostenfreien OnPage-Sektor wimmelt es nur so von Webseiten und Firmen, die ihr eigenes Produkt neben ihren kostenpflichtigen Serviceleistungen anbieten. Es wird natürlich jedem Nutzer empfohlen, sie über kurz oder lang auszuprobieren. Mit Sistrix smart steht Nutzern ein Schnupperkurs der Extraklasse bereit. Wie so oft zeigt sich auch hier: Hinter der Firma steht Kapital und somit Professionalität. Sie bekommen Sistrix direkt auf der firmeneigenen Seite. Als Sistrix-lizensierte SEO-Agentur können Sie Sistrix hier über uns mit einer lohnenswerten Preisvergünstigung beziehen oder Sie besuchen direkt die Sistrix-Webseite.

Wie man einen Sachtext schreibt

von Jörg Wildenberg | Nov 9, 2016 | Suchmaschinenoptimierung

Fachwissen und Schreibtalent führen zu einem guten Sachtext

Um einen Sachtext gut zu schreiben, bedarf es zwei Dinge: Genügend Kenntnisse über den Gegenstand einerseits und eine leicht verständliche Ausdrucksweise andererseits. Der erste Punkt erklärt sich von selbst, der zweite Punkt ist bereits etwas kniffliger. Denn je nach Thema sollen verschiedene Fachbegriffe in den Text einfließen, die dem Leser natürlich erklärt werden müssen.

Andernfalls kann er den Text nicht verstehen. Das hängt gewiss auch von den vorausgesetzten Vorkenntnissen ab. Da der Adressat indes etwas hinzulernen möchte – ansonsten würde er keine Fachanleitung lesen –, verlangt das Schreiben eines Sachtextes in jedem Fall ein Minimum an Erklärung der verwendeten Fachtermini und ein Maximum an verständlicher Ausdrucksweise. Je einfacher die Sprache, umso schneller und einfacher erfasst der Leser den Inhalt. Schwierige Themen in möglichst verständliche Worte zu kleiden, ist zugleich das Ziel und die höchste Hürde für jeden, der einen Sachtext schreibt. Zur Überwindung der Hürde sollte man sich daher im Vorhinein folgende Fragen stellen:

• Wer ist mein Leser? Ist er völlig unkundig oder besitzt er Vorkenntnisse. Wenn ja, welche?
• Können Illustrationen zum Verständnis beitragen? Gerade bei technischen Geräten sind detailreich beschriftete Abbildungen oft von Vorteil.
• Welche Textstruktur (Zwischenüberschriften, Positionierung der eventuellen Illustrationen, mögliche stichpunktartige Aufzählungen) erleichtert dem Leser die Lektüre?
• Welche konkreten sprachlichen Mittel gibt es für das erfolgreiche Schreiben eines Sachtexts?

Was Letzteres angeht, lassen sich vorab ein paar Punkte klären, die für jeden Text gelten. Die zuvor aufgelisteten Aspekte hängen stark vom jeweiligen Text ab und können daher nur von Fall zu Fall beantwortet werden.

Tipps für das stilsichere Schreiben eines Sachtexts:

Kurze deutliche Sätze

Vermeiden Sie lange Schachtelsätze. Diese entstehen z.B. durch das übermäßige Verwenden von Relativsätzen, eingeschobenen Gedankengängen, allzu gestelzten Infinitivkonstruktionen oder schlicht durch das Aneinanderreihen mehrerer Hauptsätze, die sich genauso gut mit einem Punkt trennen lassen. Wenn Sie unsicher sind, ob eher ein Komma oder Punkt angebracht ist, setzen Sie lieber einen Punkt und beginnen Sie einen neuen Satz. Als grobe Richtlinie lässt sich festhalten: Ein Satz sollte nicht mehr als drei Zeilen lang sein.

Fachbegriffe trotz lockerer Schreibweise

Erklären Sie ein Fachwort gleich bei der ersten Nennung – sofern es erklärt werden soll. Lockern Sie den Text durch abwechselnde Satzstrukturen auf. Changieren Sie bspw. zwischen kurzen Sätzen, die nur aus einem Subjekt, einem Prädikat und höchstens einem Objekt bestehen, und längeren Sätzen, die etwa einen Nebensatz erhalten – aber, wie gesagt, keine langen Schachtelsätze. Verwenden Sie mal Infinitivsätze, mal „gewöhnliche“ Sätze mit gebeugten Verben und mal Passivsätze. Beachten Sie dazu freilich:

Auf die Form kommt es an

Schreiben Sie lieber im Aktiv (jemand tut etwas) anstatt im Passiv (etwas wird getan), da Letzteres vergleichsweise schwerfällig wirkt und zudem oft nicht angibt, wer oder was die beschriebene Tätigkeit ausführt. Dennoch sollte ein gut geschriebener Sachtext hin und wieder auch das Passiv verwenden. Einerseits, um den Textfluss durch eine alternative Satzkonstruktion zu bereichern, andererseits steht die ausführende Person bzw. der ausführende Gegenstand gerade bei Sachtexten von Vornherein fest. Das ist der Leser, der mit dem beschriebenen Gegenstand arbeiten will, bzw. der Gegenstand selbst. Übrigens sind (vermeintliche) Aktivsätze mit dem allgemeinen „man“ nichts anderes als versteckte Passivsätze.

Vermeiden Sie einen übermäßigen Gebrauch von Substantivierungen (Wörter auf –ung), präsentischen Partizipien (Adjektive auf -end wie „riechend“, „laufend“, „singend“ usw.) und gewisser Pronomen wie „dieser“ und „welches“. Gerade für Letztere gibt es oft weniger umständliche Alternativen wie „ein solcher“ bzw. „das“. Das bedeutet aber nicht, dass solche Wörter unbedingt vermieden werden müssen. Manchmal lassen sie sich nicht vermeiden, allerdings sollten Sie auf Ausgewogenheit achten. Grundsätzlich gilt, dass solche schwerfälligen Konstruktionen möglichst selten kombiniert werden sollten.

Vermeiden Sie das gehäufte Auftreten von Modalverben (können, sollen, dürfen, müssen, wollen) gerade beim Schreiben von Sachtexten. Denn solche Texte drehen sich eben nicht darum, was der Leser tun möchte oder soll, sondern schlicht darum, wie ein Gerät funktioniert oder wie ein bestimmtes Ziel zu erreichen ist.

Schlicht und trotzdem voller Qualität

Besonders Sachtexte zeichnen sich durch eine nüchterne Sprache aus, die deswegen nicht zwangsläufig langweilig, wohl aber schnörkellos ist. Der Leser will nicht unterhalten oder sonstwie emotional gepackt werden, sondern möglichst schnell zum Ziel kommen. Der Grad zwischen „nüchtern“ und „nicht langweilig“ ist mitunter recht schmal. Pauschal lässt sich sagen: Konzentrieren Sie sich auf den Gegenstand, den Sie in Ihrem Sachtext beschreiben möchten. Versetzen Sie sich in die Situation des Lesers und fragen Sie sich: „Was muss der Adressat nach der Lektüre wissen? Was hingegen ist Beiwerk und gehört daher nicht in den Text?“

Dass Wiederholungen sämtlicher Art, auch von einzelnen Wörtern, jeden Text rasch verunstalten, versteht sich von selbst. Doch jeder von uns hat gewisse Lieblingsbegriffe, die einem nicht gleich auffallen. Ein typisches Wort, das gehäuft auftritt, ist das unscheinbare Wort „aber“. Alternativen hierfür sind etwa „jedoch“, „doch“, „hingegen“ usw. Fragen Sie sich am besten im Voraus: „Welche sind meine Lieblingswörter? Welche Ausweichmöglichkeiten gibt es?“

Die Liste an konkreten Stilmitteln für das Verfassen eines Sachtexts lässt sich natürlich beliebig verlängern und variiert je nach konkretem Fall. Mit den genannten Punkten haben Sie freilich bereits an paar Tipps zur Hand, mit denen Sie Ihren Leser unabhängig vom jeweiligen Thema – vom rein sprachlichen Gesichtspunkt – zum Ziel führen, ohne ihn mit einem schwierigen Text abzuschrecken. Denn oft genug gilt: Der Gegenstand selbst ist kompliziert genug.

Wenn Sie mehr zum Thema Texte erstellen lernen möchten, besuchen Sie auch unseren Beitrag zum Thema: Content erstellen.